韓国経済News

一時、大ブームを巻き起こしたマッコリ（韓国伝統の濁り酒）の輸出が、安定した海外市場の構築に失敗したことで減少を続けている。韓国農水産食品流通公社（ａＴ）が先ごろ公開した「２０１７農食品輸出イシュー報告書」によると、昨年のマッコリの輸出額は１２８６万８０００ドル（約１４億６０００万円）だった。マッコリの輸出額は２０１１年に５２７３万５０００ドルを記録したのをピークに、５年で７５．６％減少した。

今年１月から１１月までの輸出額は前年同期比４．６％減の１１１０万ドルで、今年の年間輸出額も前年を下回る見通しだ。マッコリの輸出額は焼酎（８４１０万ドル）やビール（１億３７０万ドル）などほかの酒類と比べ小規模だ。最近、韓流ブームが起きているベトナムや台湾などでは輸出額が２桁成長を見せているものの、輸出量は多くない。同じ期間の日本酒の輸出額は１億４３６１万ドルで３０．２％増加、中国の伝統的な蒸留酒「白酒」は４億６７８９万ドルで１７２．７％増加した。

マッコリは１０年から１１年にかけ、韓流ブームと円高の影響を受け、生産量と輸出量が増加したが、海外で品質が認められず、「韓国の伝統酒」というブランドイメージを確立できなかったことなどが影響し、安定した消費市場を構築するのに失敗した。高級なイメージを確立した日本酒や白酒とは異なり、低価格中心の輸出戦略を進めたことがマッコリの敗因だったと報告書は分析している。
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実際、マッコリの昨年の平均輸出単価は１リットル当たり０．９９ドルで、１ドルに満たない。一方、日本酒は１リットル当たり７．２８ドル、白酒は同２８．６５ドルだった。　また、マッコリはほとんどが透明か緑色の半透明のペットボトル容器に入れられ、類似したデザインで発売されており、若者層を攻略するためのデザインの面でも失敗したと報告書は説明した。

ａＴは報告書で、マッコリの輸出を拡大するためには安いというイメージから、高価・高品質の酒というイメージに消費者の認識を変えなければならないと強調した。また、輸出先を多角化し、世界の主な市場のトレンドである低度数・ノンアルコールに合ったマッコリの新製品を開発するなどの努力が必要と指摘した。
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マッコリは日本で、２０００年代後半からの韓流ブームに乗って人気を集めた。アルコール度数が比較的低い上、乳酸菌と食物繊維が含まれていることから健康に良いという認識が広まった。特には、２０～３０代の女性を取り込むことに成功した。韓流スターをイメージキャラクターに起用したことも成功した要因だ。 日本での人気は、韓国でもマッコリを見直すきっかけとなった。需要が急増すると、メーカー各社はさまざまな種類のマッコリを発売した。 しかし、韓日関係の冷え込みや円安、韓流ブームの減速、アルコールの流行の変化などが重なり、日本のマッコリ人気は徐々に低下した。２０１１年のマッコリ輸出のうち日本向けは９１．８％を占めたが、２０１４年は５９．６％まで縮小している。

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