韓国経済News

新型コロナウイルス感染症（新型肺炎）が世界経済を強打している中、「日本最高の富豪」柳井正ユニクロ会長の資産価値は５０％増加した。韓国内ではユニクロは１年以上にわたり不買運動で苦しんでいるが、経済封鎖措置を先に解いた日本・中国では消費心理が元に戻りつつあるためだ。特に、先月発売した「エアリズムマスク」は販売初日から品切れ現象が起きるほど人気を呼んでいる。

米国経済メディアのフォーブスは７日（現地時間）、柳井氏の資産が３月以降、９２億ドル（約１兆円）増となる２８９億ドルを記録したと報じた。これはユニクロの母体であるファーストリテイリングの株価が４月以降、６０％以上も上昇したためだ。ファーストリテイリングの株価は４月初め４万９４０円から３カ月で６万６０００円まで上昇した。

新型コロナで世界の衣類・流通業界が苦戦を強いられている中、ユニクロだけが一人勝ちしている理由は、ひとまず全体売り上げの７０％を占める日本と中国の店舗が耐え抜いたためだ。中国は店舗全体（７５２店舗）のうち半分を１カ月間閉鎖した後、４月末から営業を再開した。日本では店舗全体（８１３店舗）の４０％を５月に一時閉鎖した後、現在は再開している。先月、東京都内では２店舗を新規オープンさせてもいる。　ＪＰモルガン証券の村田大郎チーフエコノミストは「ユニクロのような一般生活衣類はファッション企業とは違って景気低迷の影響を相対的にあまり受けない」と説明した。

スポンサードリンク

特に先月日本で発売された「エアリズムマスク」は販売開始と同時に旋風的な人気を呼んでいる。共同通信によると、先月１９日、日本全域にあるユニクロ店舗の前にはマスクを買うために集まった人々で営業開始前から長蛇の列ができた。オンラインモールにも多くの人が同時アクセスを試みて接続障害が発生した。このマスクは３枚で１セット、９９０円で販売されている。ユニクロの代表商品である機能性下着「エアリズム」と同じ素材で作られていて、夏でも快適なつけ心地が特徴だ。最大２０回洗って再使用でき、すぐに乾燥するという長所もある。ただし、現在は日本国内だけで購入することができる。
https://japanese.joins.com/JArticle/267956?sectcode=A00&servcode=A00

ユニクロが成功した要因といっても過言ではないのが、SPAによるコストリーダーシップ戦略である。SPAとは、商品の企画から製造、物流、販売までを一貫して自社で行うビジネスモデルであり、競合他社よりも低コストで生産することが可能となる。生産から流通までのコストを下げられることで、低価格での販売によって市場シェアを高めたり、他社と同じ程度の価格で販売することで大きな利益を得る経営戦略だ。ユニクロでは「SPAにより卸売などの中間業者を削減」「小売店舗での販売状況に応じて柔軟に生産量を調整」するなど、低コストでの商品生産を実現してきた。その結果、優れた商品を業界トップクラスの安さで販売し、大きく事業を拡大した。

ユニクロの海外事業で特筆すべき点は、日本で販売している商品をそのまま販売するのではなく、国や地域ごとに異なるニーズに対応して商品販売の構成を変えている事にある。日本と海外諸国では、文化や気候、価値観といったあらゆるマーケティングの要素が異なるため、日本と同じ感覚で事業を行うと失敗する可能性が高い。ユニクロは、国どころか地域単位で緻密に商品構成を変えている。ユニクロの海外進出では、まずは主要都市にある大型商業施設に旗艦店を出店するという特徴がある。人が集まる場所で、注目度を高めることができる旗艦店を出店することで、「ユニクロ」というブランドの認知度を現地で急速に拡大できる。

ユニクロが成長した大半の要因は、現経営者の柳井氏の卓越した経営手腕にあるといっても過言ではない。柳井氏が何らかの形で引退した場合、これまでの業績を維持できるか確証はないため、ユニクロにとっての弱みとの指摘がある。また衣料品ブランドという都合上、気候により売り上げが変動しやすい点はユニクロの弱みの一つだ。例えば、暖冬になった場合、大人気のヒートテックの売り上げは落ちる可能性がある。さらに言えば、ユニクロに限った問題ではないが、為替変動や政治などの地政学的リスクの影響は、海外事業の業績に大きな影響を及ぼしかねない。

---

関連記事 吉野家が世界で150店閉店へ、中国の店舗も、いったい何が？（08/06） トヨタ、上半期の販売台数２０％減少…ＧＭは赤字転落（07/31） ソニー、売りもしない電気自動車公開した理由（07/29） 孫正義会長にもコロナの影響…「巨額投資したＡＲＭ、アップル・エヌビディアに買収打診」（07/25） 「打倒サムスン！　」の日本ディスプレイ企業…中国と組むという「賭け」（07/21） 韓国だけで苦戦、日中では品切れ現象…ユニクロ売上に貢献したのは「マスク」 コロナ禍の日本経済、回復には4年かかる？（07/10） サラリーマンを待ち受ける絶望…正社員を「秋の大リストラ」が襲う？ 新型コロナで雇用情勢が激変（07/02） ジャック・マー氏と孫正義氏が互いに取締役を退任、背後には何が？（06/30） 半導体・ディスプレーに続き…「メード・イン・ジャパン」旅客機も失敗（06/28） 新型コロナワクチン、国内初の治験開始へ　大阪市立大審査委が承認（06/26）

---