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韓国の化粧品ブランドが、今年上半期に中国で最大割引イベント「６１８ショッピングフェスティバル」で前年より高い売り上げを記録した

ＬＧ生活健康は、６１８ショッピングフェスティバルで、「フー」、「スム」、「オフィ」など６つの高級化粧品ブランドの売上が、Ｔモール（Ｔｍａｌｌ）基準で約８９３億ウォンを記録したと明らかにした。これは前年より７０％ほど伸びた数値だ。６１８ショッピングフェスティバルは、中国イーコマース・プラットフォーム「京東ドットコム」が、アリババの光棍節をモデルに作ったイベントだ。Ｔモール、アリババなどの主要メジャーオンラインモールが参加する大規模な割引イベントだ。

ＬＧ生活健康の主力ブランドの「フー」は、前年より売り上げが７２％伸び、エスティローダー、ランコムなどに続き、Ｔモール高級化粧品ブランドのランキングで５位についた。フーの人気商品「天気丹（チョンギダン）ファヒョン」セットは、Ｔモールの全カテゴリーの中で単一製品の売上基準で３位となった。フーの高価ライン化粧品である「天気丹ファヒョン」セットには、「山参玉珠」「鹿茸粉骨」など３０種類以上の漢方成分が配合されている。この他にも、オフィ（５５％）、スム（９０％）、ＶＤＬ（２０９％）など、様々な高級ブランド化粧品の売上が前年より大幅に成長した。

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愛敬（エギョン）グループも、Ｔモール基準の売上が前年より２５％伸びた。特にＡＧＥ２０'sのエッセンスカバーパクトは、イベント期間中に２２万５０００個が売れた。このパクトは、Ｔモール国際館内のＢＢクリーム部門で販売順位１位を記録した。ＡＧＥ２０'sと中国の有名インフルエンサーである薇婭が一緒に企画した化粧品セットは、事前予約期間中に２万５０００個分が完売したりもした。愛敬産業の関係者は、「中国での売上拡大に向けた事前準備やメイクアップ需要が次第に増えている雰囲気だ」と伝えた。
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株式会社LG生活健康は、韓国ソウル市鍾路区に本社を置く主要消費財メーカー。化粧品や日用品、飲料事業を展開し、コカ・コーラブランド製品の韓国におけるボトラーでもある。同社は韓国で2番目に大きな化粧品メーカーであり、競合他社との差を縮め続けている。ハイエンド化粧品事業は急速に成長しており、主要なブランドとして「The History of Whoo」や「O Hui」、「SU:M37」、「belif」などがある。「The History of Whoo」は、韓国の主要な免税店で他のすべてのブランドの中でも最高の売上を記録している。ミドルからローエンドの化粧品ブランドとしては「ISA KNOX」や「Sooryehan」、「BEYOND」、韓国最大のブランドショップである「ザ・フェイスショップ」などがある。

韓国の生活用品大手、ＬＧ生活健康は２４日、同社傘下の銀座ステファニー化粧品が化粧品・健康機能食品製造会社のエイボン・プロダクツ（本店・東京都新宿区）の全株式を約１０３２億５０００万ウォン（約１０４億円）で、２０１８年に取得している。　エイボン・プロダクツは米エイボンの日本支社として１９６８年に設立され、５０年間化粧品事業を行ってきた。昨年の売上高は約１００億円で、ランコムやエスティローダーなどのグローバルブランドよりも高い売り上げを記録している。　ＬＧ生活健康は、２０１２年に化粧品の製造・販売会社「銀座ステファニー化粧品」、１３年に機能性食品の通信販売会社「エバーライフ」を買収し、日本市場での事業基盤を固めてきた。

同社は日本の消費者が自国の化粧品ブランドを好む点や、流通企業との関係が重要視され、外国企業の参入障壁が高いという特性を考慮し、消費者と直接コミュニケーションできる通信販売市場にまず進出した。　最近では、クッションファンデーションなどの新製品を日本の大手テレビショッピングチャンネル、ＱＶＣジャパンで販売するなど事業領域を広げている。

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