韓国経済News

１０代をターゲットにした韓国ＥＣサイト「ＨＯＴＰＩＮＧ」は、昨年日本だけで５０億ウォン（約５億）分の注文を受けた。今年も日本からの注文が殺到し、日本人スタッフを新規に採用した。１０代・２０代初めが客層の女性衣類ＥＣサイト「ＢＵＬＬＡＮＧ　ＧＩＲＬＳ」の日本売上も急速に伸びている。 海外購入に慣れている日本のティーンエイジャーが韓国中小衣類ＥＣサイトを探し始め、日本への衣類輸出も増加している。中小ＥＣサイトが日本でＫファッションの伝導師役を果たしているという評価がある。Ｋ－ＰＯＰに熱狂する日本のティーンエイジャーが韓国ティーンエイジャーのファッションを「オルチャンファッション」と呼び、ファッションも韓国にまねる現象が現れている。

今年１－３月期、オンラインショッピングを通じて日本に販売した衣類およびファッション商品の規模は３３０億ウォン分に達する。昨年同期の２０１億ウォンに比べると６０％ほど増えた。その相当数がオープンマーケットではなく中小業者が運営する独立ＥＣサイトでの売上だ。これに伴い、韓国ショッピングモールは今年の売上目標額を上方修正し始めた。「ＨＯＴＰＩＮＧ」は、今年日本だけで７０億ウォンを越える売上を期待している。「ＢＵＬＬＡＮＧ　ＧＩＲＬＳ」も今年の日本販売目標を５０億ウォンに策定した。ＢＵＬＬＡＮＧ　ＧＩＲＬＳは全体売り上げのおよそ半分が日本で発生すると見込んでいる。

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大企業もアプローチが難しい日本市場で、中小型ショッピングモールが善戦している理由はコストパフォーマンス、デザイン、利便性などで説明することができる。 ＢＵＬＬＡＮＧ　ＧＩＲＬＳのイ・ユナ代表は「日本女性ファッション市場は２０代を中心に形成されている」とし「購買力が弱いティーンエイジャーがコスパに優れて流行に敏感な韓国のティーン向け衣類ＥＣサイトに来るようになった」と説明した。ＢＵＬＬＡＮＧ　ＧＩＲＬＳは５万ウォン以上購入すれば日本まで無料で発送している。

日本でＫ－ＰＯＰの人気が高まったこともファッション韓流に影響を及ぼした。日本ティーンエイジャーは韓国のファッションを「オルチャンファッション」と呼んでいる。美少女・美男子を意味する「オルチャン」という言葉は韓国ではすでに昔の流行語になっているが、日本では韓国の１０代アイドルが着る服をオルチャンファッションと呼びながらまねをしていると業界関係者は伝えた。消費者の行動を調査している日本のファッショントレンド分析サイト「ＦＲＩＬ　ＬＡＢ（フリルラボ）」が昨年実施した調査では、日本１０代女性のおよそ半分が「韓国のファッションを参考にする」と答えた。女子高生がターゲットの日本ファッション雑誌ＳＥＶＥＮＴＥＥＮは今年２月号でオルチャンファッションを別途紹介したこともある。
http://japanese.joins.com/

２０１６年、大韓貿易投資振興公社（ＫＯＴＲＡ）が公開した資料によると、２０１６年の日本の化粧品市場は前年比２．９％増加した２兆４７１５億円を記録した。このうち韓国化粧品の輸入額は約１億８０００万ドル（約１９７億円）で過去最多だった。　２０１７年１～９月に日本は韓国のメーキャップ化粧品を前年同期比１０．５％増の２６億８０００万円、スキンケア製品は同１４．６％増の１００億円輸入した。そのため１７年は１６年の記録を更新するとＫＯＴＲＡは予想した。

また２０１６年の日本の衣類市場は、前年比約１．５％減の９兆２２０２億円となったが、インターネット通販は好調で、シェアを拡大している。　特にスマートフォンなどによるモバイル通販の利用経験者が１０～２０代では９０％に達するなど若者層がネット通販市場の成長をけん引している。　ＫＯＴＲＡはインターネットショッピングモールを中心に韓国ファッションの人気が急上昇しており、今年も人気が続くとみている。

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