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ＬＧ電子は今月３１日（現地時間）、ドイツで公開する大画面のスマートフォン「Ｖ３０」に搭載されるディスプレイのロゴを、「オールレッドフルビジョン（ＯＬＥＤ　ＦｕｌｌＶｉｓｉｏｎ）」に決め、これについての国内商標権を登録した。これに先立って、ベゼルレススマートフォンのディスプレイロゴ「フルビジョン」も商標権登録をした。ＬＧ電子は、北米、欧州、中南米など世界主要市場にもオーレッドフルビジョンの商標権を登録する計画だ。

Ｖ３０は、ベゼルレスデザインが適用されたＬＧの初の有機発光ダイオード（ＯＬＥＤ）スマートフォンである。前作のＧ６は、液晶表示装置（ＬＣＤ）の画面を使った。ＬＧ電子が戦略スマートフォンのディスプレイロゴに商標まで登録した理由は、世界のスマートフォンメーカー各社が相次いでベゼルレスデザインを採用し、差別化しようと競争を激しく繰り広げているからだ。ベゼルレスとは、画面の枠（ベゼル）を無くして、画面が実際より大きく感じられるようにするデザインである。ＬＧ・Ｇ６を皮切りに、三星（サムスン）ギャラクシーノート８シリーズなどの高級スマートフォン機種が相次いでこのデザインを採用し、次世代スマートフォンの「基準」に定着した。

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特に韓国ブランドを猛追撃する中国企業各社は、ＯＬＥＤディスプレイを真似た類似商標を出している。このため、国内企業各社が頭を悩ませるほどだ。スマートフォンだけでなく、テレビでもこのようなことがたくさん起きている。ハイセンスなどの中国企業は、ＯＬＥＤ技術を適用したベゼルレステレビが高級製品として認識され始めると、既存の発光ダイオード（ＬＥＤ）製品にＵＬＥＤ、ＡＬＥＤ、ＺＬＥＤなど似たような名前を付けて発売している。

ＯＬＥＤは、画面を構成するピクセル一つ一つが自ら光を出して鮮明な画質を実現する技術であり、ＬＥＤと名前は似ているが、全く違う。ＬＥＤにＯＬＥＤと似た名前を付けて、消費者を欺く戦略といえる。ＬＧ電子の関係者は、「ＯＬＥＤテレビが一般ＬＥＤテレビの１ブランドであるかのように見せて、自社製品がＯＬＥＤテレビと同等のレベルというイメージを植え付ける狙いだ」と話した。彼は、「スマートフォン・ディスプレイのロゴに商標権を登録することも、このような現象を防ぐためのものだ」とし、「商標権登録は、最小限の措置であり、似たような名前まで食い止めることができないのが悩みだ」と付け加えた。
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【管理人 補足記事＆コメント】
ディスプレイ周辺部のベゼル（額縁）の幅を細くしたベゼルレスの技術は、デザインを重視するテレビ・メーカーなどが増えていることからニーズが高まっている。業界関係者によると各メーカーはこの「ベゼルレス化」にしのぎを削っており「1mmでもベゼルを減らす」事を目標に製品開発を進めているという。カーナビやカーオーディオなどの車載情報機器でも、スマートフォンやタブレットPCのような、タッチパネル本体と額縁部の間で段差のない「ベゼルレス」に対する需要が高まっている。中国SNS”Weibo”に投稿された「SHARP AQUOS」の画像は3辺がベゼルレス仕様となっている。

Galaxy S8/S8+を発表するにあたり、サムスンがキャッチフレーズとして掲げていたのが「Unbox your phone」。直訳すると「あなたの携帯電話を箱から取り除く」という意味になるのだが、この言葉がこそがGalaxy S8/S8+の特徴を強く打ち出したものとなっている。その特徴とは、前機種「Galaxy S7 edge」でおなじみのデュアルエッジスクリーンに加え、スマホの「箱」となるベゼル部分を極限まで縮小することにより、本体前面をほぼディスプレーが占める斬新な「インフィニティディスプレイ」の採用だ。しかし中国にコピーされるようでは、革新的技術とは言い難いが…。

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